上海
随着社会的进步，大家的消费水平也在显著提升，牛奶也逐渐在大家生活中成为不可或缺的品类，因为牛奶中含有丰富的蛋白质，不少人的早餐都少不了牛奶的身影，提到国内的高端奶，第一反应就是想到特仑苏。
作为我国的第一个高端乳品品牌，自2005年诞生以来，特仑苏就开始通过投放电视广告，将品牌打入大家的视野，精准的品牌主题定位----以更好的产品助力每个人都成为最好的自己，为以后和消费者建立情感连接奠定了基础。
被誉为“定位之父”的艾里斯有一句名言：“市场营销不是产品之争，而是认知之争”。
特仑苏从品牌诞生之日起，便定位高端牛奶市场，产品质量、气质调性、品牌价值、包装特色的打造都契合“高端”的品牌定位。这种多角度的全方位阐释，成功隔开了与其他品牌的认知距离。
行业头部的产品质量。
不论是什么产品，其本身的产品质量才是品牌可以长久发展的基础，在中国黄金奶源核心区，特仑苏有自己的专属牧场。
地处北纬40度左右的内蒙古北部草原，长时间的光照为牧草的生长提供了绝佳的环境，也是奶牛生长的营养胜地，所以在奶源质量上特仑苏就先“快人一步”。
特仑苏作为食品，产品质量是其核心的竞争力，无论是口感还是奶的质量，特仑苏一直在国内作为头部难以超越，这也是其后续商业化成功的基础，也是面对竞争的壁垒。
简洁高端的气质调性。
“不是所有牛奶都叫特仑苏”作为品牌理念的高度浓缩，打入万千消费者的视野，与此同时，还请来一些实力演员和当红小生依次为品牌代言。
从实力演员靳东到张钧甯，再到优秀青年易烊千玺，将明星自身的个人特质与特仑苏的气质调性相融合，完美契合“高端”定位，产生传播识别上的共性，有效强化特仑苏在消费者心中的独特地位。
生动立体的品牌价值。
与洗脑式的咆哮广告不同，特仑苏更善于与消费者进行情感沟通，通过故事性的内容输出品牌的价值观，不仅传递了品牌的理念，更与消费者快速建立情感连接，让品牌的形象更加生动立体。
正所谓：无节日，不营销。在2021年，特仑苏品牌聚焦三个节日，在青年节、儿童节、教师节特别推出了三部系列电影《做好的青春》、《更好的童年》、《更好的礼物》。
不仅“蹭”上了节日的热度，还通过时长7分钟左右的电影，针对人生的不同阶段阐释“更好”的生活态度，娓娓道来的故事铺垫和情感的细腻处理，演员的神仙阵容和电影质感，不仅巩固了“高端”的调性与消费者更加共情，还用感性与消费者建立情感上的紧密连接。
“更好没有标准答案”的理念与消费者同频共振，在节日上做营销的品牌千千万，特仑苏绝对是一匹突围的“黑马”。
开盖便携的包装特色。
在2018年特仑苏推出“梦幻盖”的包装，颠覆了以往牛奶用吸管饮用的形象，让牛奶也成为像饮料一样，可以随喝随开的饮品，便携的同时还提升了消费者的饮用体验。
在产品包装上，特仑苏不断推陈出新，革故鼎新，不仅将自身的品牌与传统文化相结合，推出“中秋限定”款包装，还与环保理念相结合，推出“沙漠有机奶”的绿色包装，在潜移默化中，不仅巩固自身形象形成自己的品牌特色，还将传统文化和环保理念的价值观念持续输出，实现自身对“更好”的生动诠释。
很多时候我们都是在为品牌买单，而非产品本身，现在的消费者不仅追求实用价值，更追求情感价值。能拍电影的特仑苏完美实现了消费品和消费者的情感的共鸣，将“更好”玩转市场，将“高端”刻进DNA也就不足为奇了。
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