上海
每天上午七点，一起床就准时打开支付宝，相信这应该是很多人的日常生活。
那支付宝上到底有什么值得大家神魂颠倒，念念不忘的呢？
答案就是蚂蚁森林。
蚂蚁森林在阿里集团中的定位是：公益项目。
而阿里这样的一个“大佬”，不计成本、不求回报地做这样一个公益项目，究竟为了什么？
背后原因被很多人扒过、分析过，可真实原因谁也说不准……
一、蚂蚁森林运营之道
今年2月，浙江一男子起诉了支付宝，起因就是男子为了种树所以开了几个小号套现能量值，被支付宝发现了，所以被封号了。
男子气不过，就起诉了支付宝，要求解封账号。案件最后的结果为法院驳回了男子的诉讼请求。
为了种树还闹上了法庭，蚂蚁森林的魅力为什么这么大？
2016年，支付宝推出蚂蚁森林，短短几年时间，蚂蚁森林的用户数量于2019年已经突破了5亿人。
支付宝官方对蚂蚁森林的定义为：“蚂蚁森林”是一项激励公众参与低碳行为、完成种树以改善环境的公益项目。
而蚂蚁森林之所以可以在几年时间里吸引5亿用户，其诀窍就在于它掌握了中国人骨子里的园丁本性。
蚂蚁森林的产品设计非常强大。
它告诉用户：你通过支付宝做出的一些支付行为会换算成为“能量值”。
而这个能量值积累到一定的数量，你就可以用能量值积分来兑换一些东西，即一棵真实的树。
当用户在支付宝上用能量值兑换树木时，支付宝官方就会替用户在中国北方的荒漠地区种下一棵真树。
同时用户也可以获得支付宝官方发布的植树证书，这代表着这棵树是用户的。
而支付宝这样的设计给用户带来的体验是无法比拟的。
用户需要付出努力才能养成一棵树。虚拟网络也会有属于用户的真实部分。
这样的产品原理相信大家也不陌生，几年前十分风靡的偷菜游戏也是这样的原理。
这样一来，蚂蚁森林培养出的用户黏度那是相当高。
不少人为了能够早日积满能量值种下自己的树，开始起早贪黑地“偷”朋友的能量值了。
这样一来，蚂蚁森林还开拓了用户的社交属性。
蚂蚁森林毫无疑问是一个很成功的产品，它既可以吸引新的用户，还可以最大程度地增加用户的黏合度。
二、蚂蚁森林的回报
支付宝也因为做出了蚂蚁森林这样的公益项目，还在2019年被联合国授予”地球卫士”奖。企业形象也有了。
而且我国是非常支持企业做慈善的，一些做了慈善的企业可以享受相应的税收优惠。
要说哪些企业最常做慈善，那必定就是专门的非营利环保组织。
相关法律明确规定了，非营利组织的收入可以作为免税收入，也就是说非营利组织不用缴纳税收。
根据《中华人民共和国企业所得税法》第二十六条：“企业的下列收入为免税收入：…… (四)符合条件的非营利组织的收入。”
普通的企业做慈善也可以享受相应的税收优惠，企业捐款捐物都可以。
《中华人民共和国企业所得税法》第九条：企业发生的公益性捐赠支出，在年度利润总额 12% 以内的部分，准予在计算应纳税所得额时扣除；超过年度利润总额 12% 的部分，准予结转以后三年内在计算应纳税所得额时扣除。
举个例子：甲公司一年营业利润为100万，甲公司向公益性社会组织捐了10万，这个时候甲公司该如何计算应纳税额呢？
首先要计算甲企业公益性捐赠税前扣除限额的12%是多少。金额为：100万*12%=12万。
因此10万捐款比税前扣除限额的12万少，所以这笔捐款可以享受全额扣除。
所以在捐款10万后，甲公司本年度应该缴纳的企业税收：（100万-10万）*25%=22.5万。
未捐款前，甲公司本年度应该缴纳的企业税收为：100万*25%=25万。
企业做慈善时，确实可以享受扣减税收的优惠，但并不是只要捐了款就可以抵扣税收的。
相关规定明确说明了，如果企业向政府、事业单位或拥有公益性税前扣除资格的社会组织进行了捐赠。
在取得《公益事业捐赠票据》之后，才能享受税收扣减的优惠。
三、蚂蚁森林的背后
所以说，支付宝亲手做起这么大一个公益项目，那可以享受的税收优惠肯定也不少。
并且有相关数据显示，蚂蚁森林这一产品持续每天给支付宝带来几千万的日活，让支付宝每日用户活跃度大涨40%。
可见蚂蚁森林的回报的确不小。
但相应的，支付宝在蚂蚁森林上的投入也绝不是小数目。
支付宝2022年一年在蚂蚁森林上的投入就已经高达7.6亿元。
但大家应该也都发现了，蚂蚁森林上并没有任何涉及钱财的交易行为。
一面是如此大的投入，一面是没有任何真金白银的收入。不少人都对支付宝在蚂蚁森林身上的大力投入感到不解。
就在这样的不解中，有关蚂蚁森林的“扒皮”“揭秘”等说法出现了。
这些声音说：蚂蚁森林的环保只是幌子，实际上支付宝在利用用户的低碳行为做碳交易赚钱。
2021年有关“揭秘蚂蚁森林赚钱真相”的新闻、报道层出不穷。很多网友在看了揭秘之后，都认为自己被支付宝“骗”了。
具体的说辞是什么呢？
简单来说，十几年前，因为自然环境被污染，地球环境一度恶化，这个时候世界各国为了保护环境就提出了“碳汇”这个关键词，主要目的就是为了让大家节能减排。
各大国家对每个行业的温室气体的排放数量都做了限制。即一个企业最多可以排放多少气体，超过的话要如何处罚。
而国家为了鼓励大家减排，就规定碳汇可以进行交易。比如说，甲公司和乙公司一年可以各排放10吨的温室气体，甲公司一年排放了10吨气体，乙公司排放了6吨气体。
这个时候如果甲公司还需要排放气体，可以向乙公司购买剩下的4吨气体排放量。
那说来说去，跟蚂蚁森林赚钱有什么关系呢？
答案就是，种树可以获得碳汇。
这样一来是不是就理顺了。
揭秘说法就是，支付宝让用户种树，用户种树产生的碳汇都归支付宝所有，然后支付宝拿着这些碳汇赚钱。
好家伙，这样的说法一出，那是无数用户揭竿而起啊。网友们纷纷喊话，说支付宝是骗子。
这波争议一出，吓得支付宝赶紧出来澄清，直接发了微博解释：
澄清内容主要有三点：
1、蚂蚁森林是纯公益项目，支付宝不会赚一分钱。
2、种下的树属于国家属于个人，支付宝没靠种树赚碳汇。
3、如果用户个人环保行为能赚碳汇，碳汇也属于用户个人，不归支付宝。
这份澄清内容还是挺有效的，该解释的问题都解释了，不少用户看到之后也都平静了下来。
而且支付宝还起诉了诋毁蚂蚁森林的自媒体。
经法院审理，“蚂蚁森林靠碳汇赚钱”等相关言论确实构成了名誉侵权。法院最终也判处，传播这些言论的自媒体向支付宝道歉、赔偿。
所以说，蚂蚁森林还真不是薅用户羊毛赚钱的主，的确是公益项目。
看到这里，那些蚂蚁森林用户也可以放心种树啦~
不过也可以看出，蚂蚁森林这个项目不仅提高了支付宝的日活，还可以享受税收优惠，可以说是一箭双雕了，这个产品设计思路还是很值得学习的~
支付宝这种不求回报做公益的态度也让人钦佩。
如果有公司老板也想做慈善，但是不了解做慈善相应的税收问题，可以联系我们~
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