上海
随着互联网媒体的发展，信息的传播速度和范围都大大增加，所以互联网上的梗更新速度很快，一两天的时间就有层出不穷的梗出现在网上，一会儿上网就跟不上大家玩梗的速度了。所以说，网络上的热梗往往话题度是非常大的。
而对于商家来说，网络上的热梗自带话题度和知名度，正是最适合打广告做宣传的内容，所以每当网络上出现新的热梗，总会有不少商家打擦边球，想办法将自家的商品和热梗扯上关系，这种行为看起来是占了大便宜，但并不是所有的热梗都是可以用来打广告的。有些热梗的确可以起到宣传的作用，但有些梗却是不能碰的。
如果商家为了宣传而放弃底线，什么热度都要蹭的话，这样不仅是丧失了经营的底线，更严重的还有可能会触犯法律。
前段时间是囤药热潮，连花清瘟、布洛芬这些药物更是高价难求，于是就有商家将宣传的念头打到了这些药物上。就在2022年的12月，上海有一家咖啡馆在销售饮品的时候，竟然在使用的杯子上贴上了“莲花清温咖啡”的标签。
连花清瘟和莲花清温在不仔细查看的情况下，极易混淆，不难看出这家咖啡馆正是想要蹭一波“连花清瘟”药品的热度。在上海市监局人员进行清点之后，查出了这家咖啡馆内还有相关标签1058个，相关的塑料杯也有290只，足以可见这家咖啡馆并不是只卖那么一两杯，而是大量售卖。
这种行为毫无疑问被叫停了，相关的执法人员告诉咖啡馆老板，这种“蹭热度”的行为很容易引起消费者的误解，消费者可能会误以为这些饮品和连花清瘟药物有什么关系，存在一定风险。
而在事件发生后的一段时间里，市监局表示已对咖啡馆这一行为依法立案调查，而这种行为也涉嫌不正当竞争。
可能看到这里的读者会产生疑问，玩梗式宣传固然不可取，可是也跟不正当竞争行为没关系吧？
答案就是这种行为其实已经涉嫌了不正当竞争行为中的混淆行为了。我国《反不正当竞争法》规定了，擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。
因此咖啡馆这一行为已经涉嫌不正当竞争行为中的一种，一旦确定事实成立，相关的处罚是逃不过的。
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