上海
一个效果出色的广告能够直接带动品牌的知名度和销量，像家喻户晓的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”“不是所有牛奶都叫特仑苏”等等广告词，不仅提高了品牌的知名度，还奠定了品牌基调。
因此宣传的重要性企业都十分了解，但是有这么一种宣传广告有涉嫌商业诋毁的风险，十分危险。那就是对比性广告。
什么是对比性广告呢？就是指企业为了宣传自己的产品，拿自己企业的产品和他人企业的产品做对比，以此来突出自己产品的优势。
这种宣传广告本质上就是为了宣传自身企业的产品，为了吸引更多的消费者。但是这种对比性广告存在商业诋毁和虚假宣传的风险。
举个例子，A空调公司曾经为了宣传其生产的使用1赫兹技术的空调产品，投放了“1赫兹，好变频，最低功率只需45瓦，让节能舒适1路领先”的宣传广告。之后B空调公司，在杂志上刊登了全直流变频空调的广告，在杂志上标志了“全直流比一赫兹好，为什么”的字样。
对此，A公司认为B公司的行为损害了A公司的商誉，并且存在着虚假宣传，于是向法院提起了诉讼，要求乙公司赔礼道歉，并赔偿其五十万元的经济损失。法院经审理认为，B公司的宣传确实损害了A公司的正常竞争的合法权益，构成了商业诋毁、虚假宣传等不正当竞争行为。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。第十一条规定，经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
也就是说，企业的宣传广告如果内容不真实，一般足以被认定为引人误解的虚假宣传。如果内容的真实性无法确定，但具有明显的导向性，足以误导公众对商品产生错误认识，误解商品具有本不存在的品质，那么也构成了引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为。
如果企业的对比性广告中，对同类商品进行直接、明显、肯定的优劣对比，必然会影响被列为较差的一方的产品的声誉，因此这样的行为既可能构成商业诋毁也可能构成虚假宣传。因此企业在进行宣传的时候，一定要实事求是，不能存在虚假、诋毁等不实内容。
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