在电视上我们常常看到各类产品的广告几乎是涵盖了衣食住行,啤酒的广告我们也很常见,像是雪花啤酒的“雪花,勇闯天涯”,等等。
啤酒的种类也十分的丰富,像是雪花,青岛,百威等等。但是近日根据网上消息,百威啤酒因违反广告法,被上海市静安区市场监管局罚款25万元。
百威公司在其微信公众号宣传产品时,发布了一篇长文海报,包括一段时长为6分29秒的视频,但是视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作;在动图中也出现了碰杯后的饮酒动作;以及出现的活动受邀请的女博主持杯饮酒的照片。
主要就是因为广告中出现了饮酒的动作。根据广告法规定,微信广告或者自媒体视频宣传酒类饮品时,不能出现饮酒的动作。
不少网友表示被科普到了,表示在平时并不知道啤酒饮料的广告中不能出现饮酒的动作,其实这个还真是由来已久,不是一朝一夕形成的。
不知道大家有没有注意过电视上的劲酒的广告,“劲酒虽好,可不要贪杯哦”,这句话,大家脑海里出现语音没有。其实哪怕放在现在去看都可以发现,劲酒广告中是没什么饮酒动作的。
宣传广告也需要在尊重广告的基础下发展。除此之外,酒类广告不得涉及驾驶交通工具,乍一看,好像有一些奇怪,但是从社会效果上来说,是从广告细微处就去未雨绸缪地消除醉驾的危险。
酒类广告也不得明示暗示饮酒有消除焦虑和恢复精力的功能。和抽烟一样,少则怡情,多则伤身,所以不能出现怂恿喝酒的镜头。
根据《中华人民共和国广告法》规定,酒类广告不得含有下列内容:
诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;出现饮酒的动作;表现驾驶车、船、飞机等活动;明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
碰杯饮酒动作不能入广告,可得当心。所以以后为酒品策划广告文案的设计师们也要注意了,务必以此为戒,绝不能违法违规!
无独有偶,百威在今年已经两次因为广告中出现了喝酒的动作而被罚款,此前还因发布的广告中含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容,被罚款60万元。
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