上海
一、龙行龘龘，欣欣家国
12月2日，中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》以“龙行龘龘，欣欣家国”为主题，正式发布今年春晚的标识。
看到这个logo的第一眼，你知道主题中的“龘”字怎么念吗？
据《康熙字典》记载，“龘”字出自第一部楷书字典《玉篇》，读音为“dá”，与“沓”字同音。
“龙行龘龘”主要是形容龙腾飞的样子，昂扬而热烈。
在中华五千年的历史长河中，从上古图腾到吉祥瑞符，龙逐渐演变为中华民族的精神象征与文化符号。
此次总台春晚以“龘”字为主视觉符号，凭借“龘龘”之姿生动描绘我们十四亿中华儿女奋发有为、昂扬向上的精神风貌。
其灵感来源于中国传统篆刻艺术中的“国朝官印”字体——九叠篆。
整体设计庄重平衡、中正匀称，彰显出大气雄健的文化气象。
这次的主标识由我国探月工程、行星探测工程标识的设计者顾永江设计。
他以传统书法为基础，对文字进行了富有现代气息的再加工。让“龘”字在金属质感的色彩光泽衬托下如同一枚芯片。
从古老汉字到现代科技，2024年春晚logo展现了一种连接古今、融通未来的理念。
因为春节是我国很重要的传统节日，本次总台logo自然引起了广大人民群众的关注与讨论。
有人觉得它太过于“深奥”而让人看不懂。
有人觉得它很有意义。
两种声音各执己见，但两种想法都有自己的道理！
针对这两种不同的看法，企业也同样适用。
对于企业来说，一个logo究竟是要“高大上”？还是要“接地气”一点呢？
这个答案，其实上个世纪70年代，平面设计大师保罗·兰德就已经给出了答案。
二、高大上？or 接地气？
logo是什么呢？
保罗·兰德认为logo是公司信念、管理和产品的图形升华。
其主要目的就是引起注意、指出、识别。如同签名或指纹一样，logo也是独一无二的。
不过，在商业里，logo却很少能够描述一个行业。
因为它远不如它所代表的商品重要，一个logo所代表的往往比它看起来的样子更加重要。
一个logo的主题可以是任何东西，但是它只能从自己所象征的产品质量中获取意义。
而针对logo的设计，保罗·兰德也给出了自己的看法与见解。
1、logo设计一定要简单
一个logo最基本的作用就是指示，通常需要以简洁的方式来进行展现。
如果一个logo的设计是复杂、模糊的，那么对于使用者来说其实就是在自毁前程。
因为一个复杂的logo对于每一个受众来说，理解记忆的成本太高了。
在行色匆匆的生活里，不会有人愿意花时间去特地记忆一个复杂的标识。
当你的标识无法在别人的心智中占有一席之地，那么你的品牌将处于一个岌岌可危的位置。
所以说，简单对于logo来说非常重要。
2、要说清楚“是谁”，而不是“是什么”
一个成功的logo，往往是告诉人们它“是谁”，而不是“是什么”。
“是什么”，一般指平时我们很多人都坚信一个logo“长什么样”是由公司的业务或者服务的类型决定的。
“是谁”，指谁是受众群体？这个logo之后将会如何推广？媒介是什么？
相比于“是什么”，“是谁”才是一个logo的功能，也是一家企业在设计logo前所要思考的问题。
以上这两点就是保罗·兰德对logo设计的两个看法，也是他在设计logo时遵循的最基本的理念。
从这两方面我们也能知道，企业logo到底是要“高大上”还是“接地气”呢？
三、企业的选择
这并不是由企业自己决定的，而是根据面向什么受众群体决定的。
记得2021年，天猫在设计双十一的logo时，设计团队就是从消费者的角度出发。
洞察到消费者参加双十一，其实就是在期待生活上的改变与惊喜。
所以天猫策划方提出了“收获，让幸福满溢”的设计概念。
基于这个概念，他们联想到消费者领取快递、打开快递时幸福和满脸期待的场景。
天猫logo表达的意义是天猫手捧满溢的幸福给到你。
天猫每年双十一都会有一个专门的logo，他们是根据自己每年卖的产品或是提供的服务不同而对logo进行创新的吗？
不，他们是想给消费者每年都有一个不一样的消费理由，同时也是想给消费者在视觉上营造新鲜感。
并且整个策划流程是以消费者为中心来开展的。
所以，只有当logo深入人心时，才可能达到预期效果。
而且只有当产品或服务的质量经过了消费者的判断之后，logo才真正地具有代表性。
但是，不管是“高大上”还是“接地气”，为什么有些logo能让人过目不忘，而有些logo却很难被人记住？
在市场激烈的竞争里，我们设计logo可以遵循以下原则：
①遵循极简主义
很多品牌在logo的设计上都喜欢采用化繁为简的方式，强调扁平化、简约化的样式。
比如2022年喜茶就发布了新logo，图标经过修改，比旧logo更加简单大气。
②传递价值理念
logo使用的图像或形状最好可以代表品牌本身或价值观。
以上就是小编今天的分享，我们下期见~~
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