上海
11.26日，极兔快递宣布梅西成为其全球代言人。震惊的不是“请了梅西”，而是“请到了梅西”。这次代言费是快递业签约代言人的最高金额，梅西更是快递业首次签约的足球运动员。家喻户晓的梅西曾获7次金球奖，6次世界足球先生，不看球也知道梅西。宣布代言时间，正值世界杯期间，极兔真是狠狠蹭了一波热度。中国邮政签约刘翔，德邦签约易建联，顺丰签约苏炳添，可见快递行业请运动明星代言不是什么新鲜事。
那为什么这次我们这么震惊？原因在于大家一致觉得极兔很穷，但是实际看来是我们想多了。据极兔官网显示，目前其快递网络覆盖印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、柬埔寨、新加坡、中国、沙特阿拉伯、埃及等13个国家。 要不怎么说，极兔是既有梅西，又有巴西！极兔到底什么来头？看似不起眼的名字，却屡屡出现在大家视野。有人说它是快递业的“搅局者”，短短两年就迅速扩张，抢占大部分国内市场。在很多人的印象里，极兔一直是拼多多的御用快递，拼多多5块钱包邮用的就是它。
虽然慢但是便宜，8毛发全国。极兔是极兔速递的简称。2015年8月在印尼雅加达诞生，之后陆续开拓越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、柬埔寨等国市场，服务人口超5.5亿，员工超6万，是一家跨境综合物流服务商。在进入中国市场之前，它就已经是东南亚市场的快递业霸主了。看到这儿，你是不是觉得极兔的老板肯定是个外国人。这次你猜错了。极兔的创始人李杰是个土生土长的中国人，更是素有中国“创业教父”之称的段永平有四大门徒之一。也就是说李杰是OPPO的创始人陈明永、VIVO的创始人沈炜、步步高的CEO金志江、拼多多的创始人黄峥的同门师兄弟。在2015年之前他是OPPO的高管，经过多年历练后，决定自立门户。在国内几家快递打得火热的时候，李杰便南下印尼，创办极兔快递。只用了两年时间就成为了东南亚快递霸主。等到国内快递行业回过神来，东南亚早已是极兔的天下。随后，李杰开始将目光投向14亿人口的国内市场。
极兔进军中国市场之前，国内市场早已被四通一达瓜分。毫无疑问，顺丰和京东也不会让出自己的市场份额，可谓是前有狼，后有虎。没点金刚钻还真不敢揽瓷器活。回国之前，极兔就已经在东南亚市场摸爬滚打了四年，再加上创始人李杰和拼多多黄峥师出同门，背靠大树好乘凉。快递行业最擅长“价格战”，四通一达都曾烧过钱，但像极兔一天烧掉1个亿的还真没有。平时我们寄快递运费都在8块到10块一件，订单量大的话可以谈到2.5元到3元一件，而极兔直接给你干到8毛。
让谁选，都会选择更低价的。靠低价疯狂收割的极兔，10个月就拿下了日均订单2000万，什么概念？这个目标，韵达花了19年，申通花了25年。达成这个目标自然离不开拼多多黄峥的帮助。黄峥的拼多多虽然体量大，但是并没有可靠的物流系统，于是将90%的订单都给了极兔。不同于四通一达的加盟模式，极兔采取“加盟+直营”混合模式。在北上广深这样的一线城市做直营，其他二三四线城市采取加盟模式。这样既可以维护自己的品牌效益，也可以抢占大部分市场。截止到今年9月份，全国已经超过了10000家网点。
2021年，极兔以68亿元的价格收购百世快递，利用百世快递的基础建设和客户资源，极兔有了冲击国内快递企业第一梯队的底气。 68亿都拿得出来，梅西的代言费好像也没什么拿不出来的。
上一个，让大家觉得很“穷”的品牌，还是蜜雪冰城。但9月22日，蜜雪冰城拟在深交所主板挂牌上市了。不披露还不知道，一披露吓一跳。在奶茶行业深陷泥潭，奶茶店开一家倒一家的情况下，蜜雪冰城交出了“2021年营收百亿”，“净利润3年增长了近5倍”，“门店超过2万家”的成绩单。大家恍然大悟，蜜雪冰城不仅不穷，而且是“隐形富豪”，穷的是喝蜜雪冰城的我们。在最新的融资消息中，极兔18亿美元的融资当中包括高瓴资本、博裕资本和红杉资本。
估值达到78亿美元，超过圆通、申通、韵达等老牌快递公司。有些品牌看起来穷，实际上是闷声发大财。极兔和蜜雪冰城都被大家误解穷，人家只是走接地气路线，定价相对较低，符合国人的消费习惯。所以说千万别小看下沉市场。很多新兴企业都有个问题，就是爱给自家品牌定位在云端，只关注一二线城市的高收入群体，天天强调自己有多高端、有多有格调，贪心不足蛇吞象。殊不知，大家的消费观念已经发生变化，“不买贵的，只买对的”才是现代人的消费理念。
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