上海
要说11月最热门的话题是什么，毫无疑问是世界杯。
世界杯全称为国际足联世界杯（FIFA World Cup），是由全世界国家级别球队参与，象征足球界最高荣誉，也是具有最大知名度和影响力的足球赛事。
四年一次的世界杯对于全世界的球迷来说，就是最隆重和盛大的足球狂欢节。而在2022年举办的世界杯，无论是参加球队还是主办方，话题度都是非常大的。
其中卡塔尔花费2290亿美元举办世界杯的新闻，更是从一开始就将世界杯的热度推到了顶峰。对于卡塔尔花费如此巨资举办世界杯，不少人都对其能否回本这个问题产生了格外强烈的好奇心。
那么卡塔尔斥巨资举办一个体育赛事究竟为哪般呢？
前序:2290亿美元究竟花在哪了？
11月20日，2022年卡塔尔世界杯正式开幕。根据资料显示，本次卡塔尔举办世界杯花费了约2290亿美元，换成人民币就是1.6万亿元。
2290亿美元的概念是什么呢？根据解释，本次卡塔尔此次世界杯投资总额超过了往届世界杯的总和，其实这个解释还不够全面。
简单来说，这2290亿美元是过往世界杯成本总和的5倍，足够上届俄罗斯再办16届世界杯。
可见此次卡特尔举办世界杯的成本，的确是创造历史了。那么，为什么卡塔尔举办世界杯的成本会这么高呢？
很简单，因为卡塔尔对于此次世界杯抱着一定要成功的心态。
卡塔尔在历届世界杯主办方国家中，是国土面积最小的国家。整个国家的面积只有11521平方公里，跟我国青岛差不多大。
卡塔尔人口稀少。整个国家的常住人口只有265万，跟上海相比，只有十分之一。
卡特尔地理位置位于中东，处于沙漠地带。气候条件恶劣到连骆驼都不愿意来。而每届世界杯举办时间大概在5.6.7月，都是天气最炎热的时候，在这个时候踢球，估计球员全得倒下了。
就这么一个面积小、人口少、位置偏、赛事条件不好的“小国”，为什么可以拿到2022年世界杯的举办权呢？
原因只有一个，因为卡塔尔实在是太有钱了。
既然国土面积小，我就花450亿美元建一座城市；既然位置偏交通不便利，我就花362亿美元建地铁线，花160亿美元修建国家机场；既然踢球不方便，我就花65亿美元建8座球场，在一座球场里装上2万7千台空调。
所以，一切阻碍卡塔尔申办世界杯的因素都被它用钱砸没了，它不举办世界杯谁举办。
但是，花这么多钱就为了办一个世界杯，真的值得吗？世界杯真能让它回本吗？
中序：世界杯的回馈
世界杯的影响力是不容置疑的。作为规模最大的体育赛事，凡是举办过世界杯的主办方国家，没有一个没有享受过世界杯反哺的效益。
像2018年世界杯主办方——俄罗斯，在花费116亿美元投资了世界杯之后，其获得的收益就不小。
根据统计，2018年的俄罗斯世界杯对俄罗斯2013年至2018年GDP的贡献据约为145亿美元，占俄年度GDP的1%。
此次世界杯每年为俄创造了31.5万个就业岗位；共为俄民众新增收入4590亿卢布；为联邦和地方预算共收获1640亿卢布的额外税收；并预计在此后5年,每年都会为俄GDP贡献1500亿至2100亿卢布。
所以说，世界杯的反哺效益确实是十分可观的。
那么，此次卡塔尔可以通过世界杯收获什么呢？
根据预测，此次卡塔尔政府预计能吸引全球50亿电视观众，给卡塔尔带来150万游客，直接拉动本国GDP增长约170亿美元。
比俄罗斯还赚钱，但还是远远比不上卡塔尔在世界杯上的投资啊，卡塔尔是不是失算了？这个想法可以有但最好不要，因为卡塔尔还真不是人傻钱多的傻白甜富豪。
后序：卡塔尔的想法
卡塔尔位于中东，而中东国家最有名的是什么？钱和资源，而卡塔尔恰恰是佼佼者中的佼佼者。
卡塔尔拥有全球第三位的天然气储量，全球第十四位的原油储量，排全球第二的氦储量。由此可见，卡塔尔背靠这些资源，躺着也能收钱。
但，资源总有用完的那一天，这些依靠资源而活的国家最紧急的事情就是找到转型之路。
那到底该怎么转呢？有一个范本站在了这些国家的面前，它就是迪拜。
迪拜是阿联酋国家的城市，之前也是依靠石油资源过活，但迪拜努力啊！它努力转型，努力发展贸易、交通、旅游、金融。
所以早在2017年时，石油产业占迪拜国民生产总值比重就已不足1%。对外贸易、交通仓储以及金融服务取而代之，成为了迪拜的支柱产业。
迪拜的转型之路成为了卡塔尔的灵感。卡塔尔之后的所有经济行为都是为了一个目标，那就是——把财富变成生产力，不靠资源就能运行卡塔尔经济。
于是卡塔尔的领导人哈马德提出了一个概念——2030国家愿景。具体内容就是要在2030年将卡塔尔打造成为一个可持续发展，具有较强国际竞争力，国民生活水平高的国家。
那到底要怎么做呢？简单来说，就是迈过种种限制，建立起一个具有吸引力，即前可以吸引游客，后可以吸引投资的新兴国家。
第一步自然就是扩大影响力。
谈到扩大影响力还什么会比世界杯更好呢。于是卡塔尔拿下世界杯，一战成名，大家都知道了原来中东还有卡塔尔这么一个富豪国家。
第二步大兴土木，建造新兴城市。
让人认识了卡塔尔还不够，还要让人来消费啊。所以新建新兴城市必不可少，这也就是卡塔尔砸了450亿美元建了一座城市——卢塞尔的原因。
这样一想，是不是想明白了。卡塔尔新建城市、修建交通设施、扩建体育赛场、利用再生资源制造城市制冷等等，可谓是把整个城市都翻修了一遍。
但这些行为原本就是卡塔尔为了建设2030年城市目标要做的，就算没有世界杯人家还是要这么干。
卡塔尔花这么多钱翻修城市，最后也是作用于城市建设。它们也不会办完世界杯就把这些东西拆了，这就是它们城市建设的一部分。
最后的最后，卡塔尔花了原本要建设城市的钱办了世界杯，还宣传了自己。不仅钱花到了点子上，还有了一波好名气，顺带还破了个记录。
不管是世界杯东道主首站不输球记录，还是主办国家举办世界杯资金总额的记录都破了。
可谓是一箭双雕，卡塔尔也通过世界杯这一手笔，成功在全世界人民面前刷了一波脸。运筹帷幄，不外如是。
总结
世界杯对于很多人来说，是疫情之后难得的放松时间。无数球迷都守着世界杯，认真地观看每一场比赛，这就是热爱的力量。
而面对如此盛大的赛事，卡塔尔成功把握住机会，将自己推到了全世界面前。可以预见，这也将是一次十分成功的宣传案例。
这一案例也值得各位老板思考借鉴，也可以尝试将这种思维用于公司经营中~
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