上海
天气越发炎热，在高温酷暑下，清凉解暑的茶水成为了夏季大家十分喜爱的饮品。除了经典绿豆汤，广式凉茶也不得不提。凉茶因清热，解毒，降燥的功效备受大家喜爱。小编昨天下午还在便利店买了一罐王老吉，冰镇凉茶真是夏天的快乐源泉！
说到王老吉，就不得不说加多宝。如果大家还有印象的话，相信大家还记得，早些年的时候，电视上常常播放的广告，“怕上火，就喝XXX”，这句广告语在当时一度爆红。现在在购买饮品时，是不是不知该喝王老吉还是加多宝了？两款饮品相似的外表和广告语，有些让然傻傻分不清。
确实，在早些年，两家公司的确是有合作的。但是，后来王老吉和加多宝打官司的事情也闹得沸沸扬扬，追根究底就是因品牌授权的“相爱相杀！”今天我们就说一下品牌授权的那些事。
王老吉的品牌已经成立了上百年，隶属于广药集团，由于自身的营销能力欠缺，品牌在一直没有得到有效的推广。而鸿道集团代理人擅长市场营销，所以，加多宝和王老吉开始合作，签署了市场代理，全权负责“王老吉”品牌的推广和产品的营销。
通过合适的凉茶定位，王老吉被迅速推广，一度成为了中国的第一饮品。
随着产品越做越大，利益也开始发生冲突，因为加多宝的高额销量远超给王老吉的品牌授权费，王老吉突然收回了加多宝对其商标的使用权。两家由此展开了长久的官司拉锯战。在这件事情中更多的还是对使用期限的问题。
授权经营是不是可行呢？首先，这类经营模式是现在市场很常见的模式。其次，授权经营做好就是两全其美。品牌将自己的商标租给被授权者，这样品牌方可以利用被授权者打开自己品牌在市场上的影响力。被授权者不仅省去了设计商标的费用，还可以利用品牌方快速的进入市场，实现利益最大化。
但是在授权经营的模式下，品牌方要考虑被授权者的产品质量和发展前景，被授权者要考虑如果因利益冲突，品牌方如果收回商标，自己有什么方法来应对这个行为。
授权经营是把双刃剑，把握好度，就能实现双赢。
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